包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通路徑，任何脫離商業(yè)思考的商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是耍流氓。包裝是產(chǎn)品變成商品不可分割的組成部分，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和包裝印刷不是櫥窗美學(xué)藝術(shù)，更不是設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)。
好看的產(chǎn)品包裝印刷未必能取得令人滿意的銷售業(yè)績(jī)，通過(guò)創(chuàng)造性的、恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)設(shè)計(jì)達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)，才是包裝設(shè)計(jì)和印刷的首要任務(wù)。
什么是成功的商業(yè)包裝?
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品貨架說(shuō)話能力的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不是通過(guò)精美修飾，展現(xiàn)在電腦上看的作品，而是會(huì)與眾多相似競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上，從眾多競(jìng)品中脫穎而出?如何抓住消費(fèi)者的第一視線?如何通過(guò)產(chǎn)品包裝驅(qū)動(dòng)購(gòu)買?必須是每一位企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員、包裝設(shè)計(jì)師以及包裝印刷公司在包裝設(shè)計(jì)工作展開前首先要思考的問(wèn)題。
為什么包裝對(duì)于企業(yè)非常重要?
我們知道，任何企業(yè)存在的前提保障都是要獲得利潤(rùn)，但是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品只能產(chǎn)生成本，只有銷售商品才能獲得利潤(rùn)。沒(méi)有包裝的產(chǎn)品無(wú)法成為商品，也就無(wú)法形成購(gòu)買，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。每一件商品都需要有包裝，但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業(yè)包裝。這是因?yàn)椋醒b沒(méi)有進(jìn)入流通銷售領(lǐng)域產(chǎn)品的包裝，其實(shí)不應(yīng)該稱之為包裝，只能叫包裹，或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因?yàn)榘b除了有包裹保護(hù)產(chǎn)品作用外，最重要的一個(gè)功能屬性就是獲得消費(fèi)者青睞，達(dá)成銷售產(chǎn)品的最終任務(wù)。
所以，首先我要在這里給商業(yè)包裝下一個(gè)正確的定義：“一切進(jìn)入銷售流通領(lǐng)域的，具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品外部包裹形式才可以被稱為商品的包裝。”包裝是完成從產(chǎn)品到商品的重要轉(zhuǎn)化工具，只有經(jīng)過(guò)了包裝的產(chǎn)品才可以叫做商品。包裝印刷是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品的最重要轉(zhuǎn)化工具，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的首要工作。
那么，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)具備更好商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品包裝，就要從最商業(yè)的原點(diǎn)去思考產(chǎn)品包裝印刷，最簡(jiǎn)單的方式就是通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買行為洞察入手。
